بک لینک از حیاتی ترین موارد پیشرفت سایت محسوب می گردد. قطعا شما نیز در فضای وب با تبلیغات فروش آن زیر عناوینی چون بک لینک ارزان، بک لینک دائمی و غیره آشنا شده اید. اما سوال اساسی این است که کدام یک از بک لینک ها برای سایت شما مفید و کدام یک مضر است. به طور قطع کیفیت تمامی بک لینک ها یکی نخواهد بود. بک لینک هایی که به صورت طبیعی به سایت شما با یک متن و عبارت مرتبط به سایت شما ایجاد شده باشند بک لینک خوب نامیده می‌شود. بک لینک دائمی می تواند سبب ارتقا سایت شما گردد. این بک لینک ها نباید از سایت‌های اسپم بیایند٬ نباید تعداد لینک‌های خروجی آن سایت بسیار زیاد باشد٬ نباید از سایتی با اعتبار بسیار پایین که شبیه اسپم است بیاید٬ نباید سایت لینک دهنده با سایت شما از نظر ارتباط موضوعی خیلی غریبه باشد. اگر سایتی با زبان فارسی دارید٬ بهتر است لینک‌هایی که می‌گیرید از سایت‌هایی باشند که دارای دامنه .ir هستند. چون شانس شما را برای دریافت رتبه بالاتری در نتایج جست و جوی ایران افزایش می‌دهند. در نقطه مقابل بک لینک‌های مضر آنهایی هستند که از سایت‌های غیرمرتبط می باشند٬ دارای تعداد لینک‌های خروجی بسیار زیادند٬ از سایت‌هایی با IPهایی که اسپم شناخته شده‌اند هستند٬ Anchor text شما را بسیار تکرار کرده اند و خودشان نیز تولید محتوا نمی‌کنند.